Netflix повідомляє, що реклама для співробітників може з’явитися до кінця 2022 року

Netflix повідомляє, що реклама для співробітників може з’явитися до кінця 2022 року

Netflix може представити свій дешевший рівень підтримки реклами до кінця року, більш прискорений термін, ніж було зазначено спочатку, повідомила компанія співробітникам у нещодавній записці.

У записці керівники Netflix сказали, що вони мають на меті ввести рекламний рівень в останні три місяці року, за словами двох людей, які поділилися деталями спілкування, висловлюючись на умовах анонімності, щоб описати внутрішні обговорення компанії. У записці також сказано, що приблизно в той же час вони планують розпочати боротьбу з розповсюдженням паролів серед своєї бази передплатників.

Минулого місяця Netflix приголомшив медіа-індустрію та Медісон-авеню, коли показав, що почне пропонувати дешевшу підписку з рекламою, після багатьох років публічних заяв, що рекламні ролики ніколи не відображатимуться на потоковій платформі.

Але Netflix стикається зі значними проблемами для бізнесу. Минулого місяця оголошуючи прибутки за перший квартал, Netflix сказав, що втратив 200 000 передплатників за перші три місяці року — вперше за десять років — і очікує втрати на два мільйони більше в наступні місяці. З моменту оголошення передплатника ціна акцій Netflix різко впала, знищивши ринкову капіталізацію компанії приблизно на 70 мільярдів доларів.

Рід Гастінгс, співвиконавчий директор Netflix, сказав інвесторам, що компанія розгляне можливість впровадження рекламної платформи і спробує «з’ясувати це протягом наступних року-двох».

У нещодавній записці для співробітників повідомлялося, що терміни прискорилися.

«Так, це швидко та амбітно, і це вимагатиме певних компромісів», – йдеться у записці.

Прес-секретар Netflix відмовився від коментарів.

Наразі Netflix пропонує різноманітні рівні оплати для доступу до свого потокового сервісу; його найпопулярніший план коштує 15,49 доларів на місяць. Новий рівень підтримки реклами буде коштувати дешевше. Подібні плани мають і інші потокові сервіси. HBO Max, наприклад, пропонує безкоштовну послугу за 15 доларів на місяць і стягує 10 доларів на місяць за послугу з рекламою.

Справді, у примітці для співробітників керівники Netflix згадували своїх конкурентів, заявляючи, що HBO і Hulu змогли «підтримувати сильні бренди, пропонуючи послуги з рекламою».

«Кожна велика стрімінгова компанія, за винятком Apple, має або оголосила про службу підтримки реклами», – йдеться в записці. «Незрозуміло, люди хочуть дешевші варіанти».

Минулого місяця Netflix також оголосив, що має намір почати стягувати вищі ціни для передплатників, які ділиться своїм обліковим записом з кількома людьми.

«Тож якщо у вас є сестра, скажімо, вона живе в іншому місті; ви хочете поділитися з нею Netflix, це чудово», — сказав Грег Пітерс, операційний директор Netflix, під час дзвінка компанії про прибутки. «Ми не намагаємося закрити цей обмін, але попросимо вас заплатити трохи більше, щоб мати можливість поділитися з нею».

Пан Пітерс сказав, що компанія пройде «приблизно рік ітерацій» щодо обміну паролями, перш ніж розгорнути план.

У примітці для співробітників керівники Netflix сказали, що рівень підтримки реклами для потокової платформи буде введений «в тандемі з нашими більш широкими планами стягувати плату за обмін».

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.